Семантическое ядро сайта

 

 

 

Данная статья – введение в тему, помощник в составлении семантического ядра.

 

Семантическое ядро: определение

 

Что это вообще такое, семантическое (или смысловое) ядро? Это набор ключей, по которым поисковая система определяет тематику сайта и продвигает его. Правильно составленное ядро позволяет поисковику понять содержание сайта. Чтобы добиться этого, фразы, используемые в сайте, должны соответствовать страницам по смыслу. По этим словам пользователи найдут ваш сайт. Поэтому в них кроется секрет результативного продвижения.

 

Почему важно составлять семантическое ядро

 

Смысловое ядро является отражением информации, содержащейся на сайте. Поэтому без него продвижение сайта, в чем заинтересован каждый его владелец, невозможно. Составление семантического ядра, будь то сайт коммерческой компании или блог, должно быть первым шагом в разработке сайта, за которым следует все остальное. В зависимости от того, с чего начинается построение ядра, выделяются два подхода к его созданию: SEO и маркетинговый. При первом способе структура сайта строится на ключевых запросах, которые затем распределяются по страницам. При втором способе сначала делается предварительный “набросок” каркаса сайта и списка страниц. А уже потом, опираясь на его содержание, подбираются основные фразы, отвечающие на вопросы пользователей. Такой подход подгоняет ключи под себя, а не наоборот, и поэтому более универсален.

Этапы разработки семантического ядра

 

Для составления ядра есть несколько основных шагов, следуя которым вы грамотно его сконструируете:

  1. Первичный список запросов

Первым шагом является составление списка основных запросов, соответствующего тематике сайта. Вот некоторые способы:

“Мозговой штурм”. Вы должны задать себе вопрос: “по каким фразам мой сайт будут находить?”. Далее соберитесь со своими коллегами, поставьте себя на место пользователя и за небольшое время, 10-20 минут, и напишите все фразы, что приходят вам в голову.

Список необходимых фраз:

  • название вашего товара или услуги, вашего бренда и все возможные синонимы к ним, пишите и латиницей, и кириллицей;
  • сокращения и ошибочные названия, просторечия (например, “телик”, вместо “телевизор”);
  • сленговые названия;
  • названия частей, из которых состоит ваш товар или услуга. Например, гаджеты – смартфон, часы, наушники и т.д.;
  • прилагательные, характеризующие ваши товары или услуги: дешевые электроприборы, профессиональная консультация психолога;
  • Топонимы. Например, “прокат велосипедов Уфа”, “купить зимнюю резину в Ростове-на-Дону”

 

Анализ конкурентных сайтов. Откройте браузер в режиме инкогнито, чтобы избежать страниц, которые будут предложены вам на основе ваших пользовательских предпочтений, и просмотрите конкурентные сайты по основным ключам. Подумайте какие слова в их текстах являются ключевыми и запишите их. Для того, чтобы сохранять семантическое ядро сайтов, существуют сервисы serpstat.com

и bukvarix.com.

Подробнее анализ конкурентов будет разобран в конце статьи.

Анализ рекламы. Самостоятельно, или при помощи специальных сервисов (spywords.ru, advodka.com) проанализируйте фразы, используемые конкурентами в рекламных объявлениях.

Используя все вышеприведенные шаги, можно собрать хороший объем ключей. Однако, чтобы не пропустить остальные возможные запросы и составить правильное семантическое ядро, необходимо этот список расширить.

 

  1. Расширение списка

 

Есть большой шанс, что вы упустите важные запросы, а с ними и часть трафика. Поэтому вторым этапом в составлении семантического ядра является расширение первичного списка. В этом вам помогут специальные сервисы, например, wordstat.yandex.ru.

Чтобы расширить список, вам необходимо прогнать ваши первичные ключи через эти сервисы. Читая слово, сервис предлагает множество уточненных и ассоциативных запросов.

Уточненные запросы дополняют ваше слово другими словами, вместе с которыми его искали реальные пользователи за последний месяц. Например, если ввести слово “торт”, в расширенном списке вы обнаружите: “рецепт торта”, “домашний торт”, “торт на день рождения” и т.д.

Ассоциативные запросы – это те запросы, которые ввели в поисковую строку наряду с вашим. То есть, то же слово “торт” часто искали с другими: “крем рецепт”, “день рождения”, “простой рецепт” и т.д.  Их тоже полезно использовать.

Построить семантическое ядро сайта вам помогут специальные программы, например -KeyCollector.

 

С их помощью легче находить нужные ключи, анализировать поисковые запросы.

 

Определение конкурентности запросов

 

Чем более конкурентна ключевая фраза, тем труднее будет ее продвижение.

Существует несколько условных степеней конкурентности: высокая (ВК), средняя (СК) и низкая (НК). Для того чтобы продвинуть высококонкурентный запрос понадобится много денег и времени. Чтобы продвинуть НК, соответственно, ресурсов нужно намного меньше. Большую роль играет профессионализм самого сеошника.

Проверить можно с помощью сервиса мутаген

Анализ факторов ранжирования, расчёт KEI

KEI – “Keyword Effectiveness Index” (индекс эффективности ключевых слов). Чтобы его рассчитать, существует формула — KEI = P2/C, где P – частотность показов за последние 60 дней, C – объем оптимизированных под данный запрос сайтов. То есть, если трафик возрастает, то возрастает и польза от ключа (показатель KEI прямо пропорционален росту популярности запроса). Но индекс KEI становится меньше, если конкурентность растет.

Поэтому есть друга формула – KEI = p2/u, P – частотность запроса за месяц, U – количество оптимизированных под запрос страниц, а не сайтов, как в прошлой формуле.

Проверка значения индекса удобнее всего на ресурсе Wordstat Yandex (а его еще более полезной оптимизацией является программа-плагин Yandex Wordstat Assistant). Для примера: “купить мотоцикл”. На данный момент в месяц этот запрос искали 488 480 раз. Записываем показатель.

Теперь ищем ту же фразу в поисковике. В Яндексе нашлось 14 млн результатов. Далее рассчитываем согласно формуле:

  • p = 488 840;
  • u = 14 000 000;
  • KEI = (488 840*480 840)/14 000 000 = 16 789,559.

16 789,559 – полученное значение. Далее его нужно сравнить с таблицей KEI. Значения индекса соотносятся с уже знакомыми нам степенями конкурентности запросов следующим образом:

  • KEI 0-10 – НК;
  • KEI 10-100 – СК;
  • KEI 100-400 – ВК;
  • KEI 400 и выше – запрос с очень большой конкурентностью, которая гарантирует трафик.

Наш запрос попал в последнюю категорию.

Полагаться только на KEI будет ошибкой, так как следует учитывать также тематику ресурса и то, направлена она на узкую или широкую аудиторию.

 

Как очистить семантическое ядро от лишнего текста

 

После того, как подобрано множество ключей, последним шагом будет проверка и отсеивание неподходящих. Это можно сделать автоматически, например, с помощью программы Key Collector, анализирующей стоп-слова и фильтрующей фотографии. Так же в сервисе есть полезный инструмент “Анализ групп”.

 

Не лишним будет посмотреть на них и вручную удалить лишние.

Удалены должны быть запросы, которые:

  • не соответствуют тематике сайта;
  • содержат упоминание брендов конкурентов;
  • содержат названия других регионов, если вы нацелены на какой-то конкретный;
  • содержат опечатки.

 

Кластеризация семантического ядра

 

Что такое кластеризация и как ее сделать? Кластеризация – распределение готового текста для семантического ядра по группам (кластерам) по сходству конкурентных сайтов, которых выдают поисковики. В вашем распоряжении множество сервисов-помощников: “Serpstat”, “Rush Analytics”, “SE Ranking” и другие.

 

После этого нужно определить подходящие для каждой группы ключей страницы. Если для какого-то кластера такой страницы не найдется, ее надо создать. Это делается, чтобы привлечь целевой трафик.

 

Как правильно заполнять keywords (ключевые слова) для своей страницы

 

Как же составить такой список? Ключевые слова сегодня незначительны и даже вредны. Многие специалисты по SEO не рекомендуют заполнять ими страницу, потому что они не влияют на ранжирование. Если и делать это, то лучше использовать немного (3-5) разных слов, к примеру – бренд, тип товара, модель. Поисковики могут их прочитать и, в случае если страница ими переполнена, посчитают, что вы пытаетесь их обмануть, что навредит продвижению.

Как правильно заполнять description (описание) для своей страницы

 

Поисковая система сама решает, использовать ли описание в сниппете (блоке текста для каждой страницы, который отображается в результатах поиска). Поэтому оно не такое важное, как заголовок (title), но важнее, чем ключевые слова. Скорее всего, в сниппете будет использован самый релевантный контент со страницы или комбинация из него и описания.

Description – краткое описание страницы (в 150-200 слов). В него можно включить ключевые слова (не перебарщивая), использованные в title, описание товара и тп. Этот тег не влияет на ранжирование непосредственно, о чем заявляли Google и Яндекс. Существует мизерный шанс, что описание попадет в сниппет страницы и повлияет на кликабельность. Однако, не стоит надеяться обмануть поисковую систему.  Накачав description ключами, потому что в сниппете используется наиболее подходящий контент со страницы, а не только данный тег.

Прописываем заголовок  title

 

Title – самый важный тег, являющийся заголовком для окна браузера и сниппета. В основном по нему поисковые системы определяют содержание страницы (но, чтобы избежать обмана, они прибегают к анализу контента страницы и другим способам). Не перегружайте заголовок ключевыми фразами. Можно написать больше, но лучше всего уместить информацию в 50-70 символах, и первым писать самое важное, а менее значимое – в конце.

Что нужно указывать в title:

  • Тип, бренд, модель товара. К примеру – “смартфон Xiaomi note 9 pro”. Таким образом пользователь найдет ваш товар по разным типам ключей. Поисковики умеют понимать, что, написав “Ксиаоми”, пользователь ищет “Xiaomi”. Но русское написание брендов может быть актуально в некоторых нишах и не стоит про это забывать.
  • Технические характеристики товара, его свойства, по которым пользователь будет его искать: цвет, размер одежды; объем памяти компьютера и тп.
  • Код, артикул производителя. По ним нередко ищут какие-то определенные товары. Поэтому их тоже следует указывать.
  • Город или регион, при необходимости, потому что поисковики сами могут определить местоположение вашего интернет-магазина. А еще вы сами можете указать свой регион, например, в вебмастере Яндекса.
  • Слова “купить”, “оценка”, “цена” и прочие. Такие слова помогают понять цель пользователя. Если он пишет “купить”, то уже определяется непосредственно с магазином для покупки. Однако, со словом “отзывы” лучше быть осторожнее. Так как, если человек не нашел на соответствующей странице никаких отзывов, то он сразу же ее закроет. Что послужит знаком поисковику, что страница неинтересна по данному запросу и понизит ее позицию.
  • Не стоит повторять заголовки. Старайтесь исключать дубли и для разных товаров добавляйте их определяющие свойства. В крайнем случае указывайте ID товара в конце, так как он уникален.

 

Чтобы составить грамотный title, следует изучить конкурентов из топа выдачи в поиске и составить общий шаблон. Если число товаров на вашем сайте измеряется тысячами, то вручную все заголовки заполнить вряд ли получится. Для этого существуют разные автоматизирующие составление тегов плагины. Что не лучшее решение по оптимизации, но экономит время.

 

Выбор сайтов конкурентов

Определить направление движения в составлении своей семантики помогут сайты конкурентов. В большинстве ниш конкурентов огромное множество.  Чтобы обойти их, необходимо проанализировать их семантическое ядро. Самыми привлекательными для пользователя являются первые страницы выдачи и вам нужно оказаться там, обойдя конкурентов.

Зачем узнавать семантику конкурентов

Семантика конкурентов не заменит вам построение своей собственной. Ведь вы не сможете узнать полную семантику сайта-конкурента, так как  некоторые страницы могут быть закрыты от индексирования, некоторые запросы – неверно кластеризованы, и вы добудете лишь часть запросов, продвигающих ресурс.

Но даже этот кусочек информации поможет вам понять поведение реального пользователя и даст понимание о том, как конкуренты продвигают свои сайты. При правильном анализе, исправлении ошибок, перегруппировке ключей, это поможет вам без больших затрат создать ресурс, который за счет сужения запроса догонит или даже обгонит их.

Какие сайты конкурентов выбрать

 

Определить интернет-ресурсы для анализа помогут три основных признака: общая тематика, сайт находится в топе выдачи и имеет высокую посещаемость.

Введите соответствующий запрос в любой онлайн поисковик, например — Яндекс, и получите данные о ваших конкурентах. Но не всегда данных, полученных в открытом доступе бывает достаточно, нужно еще знать, например, посещаемость ресурса. Это можно определить с помощью сервисов SerpStat, SEMRush. Они платные, но имеют бесплатные ограниченные аналоги.

Если на сайте стоит счетчик LiveInternet,проверить посещаемость просто. Успешные сайты часто имеют эти данные в свободном доступе.  Но если они все-таки закрыты, можно ввести в строку браузера http://counter.yadro.ru/logo;site.ru/?29.1, вставив название ресурса вместо site.ru. Тогда можно увидеть статистику посещаемости. Множество сайтов преувеличивают число посетителей ради престижа. Поэтому не стоит рассчитывать на точность полученной информации.

 

Для анализа семантического ядра конкурентов существуют бесплатные и платные программы, достойные рассмотрения:

  • Бесплатные: Букварис, Xtools. Чтобы увидеть ядро сайта, введите его доменное имя в строку поиска. Результаты можно скачать. Второй ресурс позволяет узнать больше информации, но количество бесплатных проверок ограничено.
  • Платные: Keys.so (количество функций зависит от выбранного тарифа), Megaindex, Ahrefs, SpyWords (показывает еще и статистику Яндекс. Директ

 

Разобрав семантику конкурирующих сайтов, вы можете применить полученные знания и информацию для раскрутки своего сайта.

Сотрудничество

Размещение рекламных баннеров

Размещу на своих сайтах баннеры  с вашей рекламой — 300 рублей в месяц за1  баннер

Размещение виде и иной вашей  рекламы — 50 рублей в месяц с одного  рекламного места

Сбор сематического ядра сайта

Выполню сбор ключевых фраз для  сематического ядра для вашего сайта

Выполню кластеризацию и чистку разделов сематического ядра для вашего сайта

Стоимость услуги — 5000 рублей за  сбор сематического ядра для одного сайта, срок выполнения до 10 дней

Создание  сайта на движке WP

Окажу помощь в  создании и наполнении контентом вашего сайта на простом шаблоне WordPress

Создание сайта на движке WP —  3000 he,ktq

Наполнение сайта готовым  контентом — 100 рублей за статью

Администрирование Вашего сайта — 5000 рублей в месяц

Мои контакты:

тел. мобильный :89080593100; 89043098467,Евгений

e-mail: liteika2007@yandex.ru

Для оформления заявки заполните форму обратной связи и нажмите кнопку отправить  с вами свяжутся

 

     

    Сотрудничество Размещение рекламных баннеров Размещу на своих сайтах баннеры с вашей рекламой — 300 рублей в месяц за1 баннер Размещение виде и иной вашей рекламы — 50 рублей в месяц с одного рекламного места Сбор сематического ядра сайта Выполню сбор ключевых фраз для сематического ядра для вашего сайта Выполню кластеризацию и чистку разделов сематического ядра для вашего сайта Стоимость услуги — 5000 рублей за сбор сематического ядра для одного сайта, срок выполнения до 10 дней Создание сайта на движке WP Окажу помощь в создании и наполнении контентом вашего сайта на простом шаблоне WordPress Создание сайта на движке WP — 3000 he,ktq Наполнение сайта готовым контентом — 100 рублей за статью Администрирование Вашего сайта — 5000 рублей в месяц Для оформления заявки заполните форму обратной связи и нажмите кнопку отправить с вами свяжутся

    Оставьте комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.

    Top